韩国泡沫牙膏小红书种草案例

项目背景

韩国泡沫牙膏作为新兴口腔护理品牌，2024年进入中国市场时面临三大挑战：

1. 传统牙膏市场被高露洁、云南白药等巨头占据89%份额

2. 消费者对"泡沫形态"的创新技术认知度不足

3. 营销预算仅为行业平均水平的35%

核心策略：三维种草模型

1. KOC金字塔矩阵

• 顶层：签约5位口腔医学背景的KOL（如@牙医老张），制作专业测评视频

• 中层：发展200+美妆个护类KOC，重点展示"刷牙时绵密泡沫"的视觉冲击

• 基层：激励3000+素人发布"早餐前后对比"场景化内容

2. 内容造浪计划

• 第一波：打造#泡沫刷牙挑战#话题，演示泡沫吸附茶渍/咖啡渍的过程

• 第二波：联合20家咖啡店推出"泡沫牙膏体验包"，UGC内容增长420%

• 第三波：开发"压力测试"内容，对比传统牙膏与泡沫牙膏的清洁力差异

3. 精准流量闭环

• 运用"TrueInterest种草值"系统优化投放

• 笔记中嵌入天猫旗舰店"拍立淘"跳转链接

• 私域运营转化：粉丝群专属"起泡器"赠品

创新亮点

1. 技术可视化：用微距镜头展示泡沫渗透牙缝的过程

2. 场景再造：绑定"早C晚A"护肤概念，提出"晨间口腔SPA"新场景

3. 社交货币：设计ins风按压瓶，成小红书"梳妆台美学"热门道具

执行效果

经验总结

1. 新品教育需建立"痛点-原理-效果"的内容链条

2. 个护品类需重点经营07:00-09:00、21:00-23:00的内容发布时间窗

3. 通过"小样派发+场景任务"组合可降低用户尝试门槛