温德姆酒店案例背景与策略设计

客户需求：温德姆酒店集团为提升品牌国际影响力，针对高端商旅及休闲客群，采用15秒品牌短片（突出"无缝智慧体验"主题）同步投放YouTube与智能电视开机广告，形成跨屏联动效应。投放周期30天（2025年6月15日-7月15日），预算分配比例为YouTube 65%、智能电视35%。

渠道特性适配：

YouTube平台：

侧重精准触达25-45岁高消费力用户，通过"酒店场景+目的地旅游"标签定向，匹配旅行类KOL合作视频贴片广告

短片前5秒植入动态城市天际线转场，提升完播率至78%（行业平均62%）

智能电视广告：

覆盖全国2000家高端住宅社区及机场贵宾厅，采用开机全屏+15秒后可跳过的交互设计，用户主动观看时长均值达12.3秒

执行数据与效果分析

核心指标达成：

核心指标达成：

用户行为洞察：

YouTube渠道带来72%的新客流量，其中48%点击来源于"酒店科技""商务出行"相关搜索词

智能电视广告推动周末预订量增长27%，证明家庭客群对沉浸式广告接受度更高

优化建议与行业启示

内容迭代：可增加AR互动功能（扫码预览客房实景），提升智能电视广告的转化深度

渠道协同：建议下一阶段将YouTube观看用户导入酒店APP，通过智能电视广告推送定制优惠券，形成闭环营销

评估体系：引入"品牌搜索指数+直接预订率"双维度KPI，更精准衡量长尾效应